Gestão de tráfego pago: as 7 mudanças que vão decidir seu ROI nos próximos meses
Leilões mais caros, campanhas cada vez mais automáticas e dados fragmentados. Veja o que separa quem escala de quem só queima verba.
Anunciar ficou fácil. Anunciar com lucro, não. O leilão está mais caro em praticamente todos os setores e a diferença entre uma conta que escala e outra que trava está na gestão — não no botão de impulsionar.
1. Otimizar por lucro, não por lead
Enviar valor de conversão real para as plataformas muda o comportamento do algoritmo em poucos dias.
2. Criativo é a nova segmentação
Com o público cada vez mais automático, o criativo define para quem seu anúncio aparece. Volume e variação de criativos passam a ser rotina semanal.
3. Campanhas automáticas com trilhos claros
Performance Max e Advantage+ funcionam — desde que você controle públicos, exclusões, feeds e criativos. Sem trilhos, viram gasto sem direção.
4. Dados próprios valem mais que qualquer público pronto
Listas de clientes, base de CRM e eventos do seu site são o ativo que sobra num cenário sem cookies de terceiros.
5. Página de destino faz parte da mídia
Um segundo a mais de carregamento derruba conversão. Vale mais corrigir a página do que aumentar o lance.
6. WhatsApp mensurado de verdade
Se você não sabe qual campanha gerou a conversa que fechou, está otimizando no escuro.
7. Atendimento como parte do ROAS
Lead respondido em minutos converte várias vezes mais do que lead respondido no dia seguinte.
Quer uma análise da sua conta? A Agência Raifone faz o diagnóstico e mostra onde está a verba desperdiçada.