Rastreamento server-side e LGPD: como medir suas conversões sem perder dados
Bloqueadores, navegadores e consentimento derrubaram até 40% das conversões medidas. O rastreamento no servidor recupera esses dados dentro da lei.
Se o número de conversões do seu anúncio nunca bate com o do seu CRM, o problema quase sempre é medição — não campanha.
Por que os dados se perdem
- Bloqueadores de anúncios e navegadores que limitam cookies.
- Consentimento de cookies rejeitado pelo visitante.
- Tags que carregam depois que o visitante já saiu da página.
O que muda com o server-side
Em vez de o navegador falar diretamente com as plataformas, os eventos passam por um servidor seu. Isso deixa a medição mais estável, mais rápida e dá a você o controle sobre o que é enviado — exatamente o que a LGPD exige.
LGPD sem travar o marketing
Banner de consentimento por categoria, respeito à escolha do visitante, envio apenas do necessário e política de cookies clara. Feito assim, conformidade e performance andam juntas.
Tendência
A medição volta a ser responsabilidade da empresa, não da plataforma. Quem construir essa base agora terá vantagem competitiva duradoura.
A Agência Raifone implanta rastreamento avançado e conformidade LGPD em conjunto com a gestão de mídia.